Газета Спорт-Экспресс № 77 (7021) от 13 апреля 2016 года, интернет-версия - Полоса 2, Материал 2

ФУТБОЛ

Вчера интернет-портал британской DailyMail составил список из десяти самых уродливых логотипов футбольных клубов. В антирейтинг попал чемпион России, который недавно провел ребрендинг.

“ЗЕНИТ” ПРОТИВ DAILYMAIL

Компанию питерцам составили “Наполи” (Италия), “Виктория” (Австралия), “Гамбург” (Германия), “Ред Буллз” (США), “Богемианс” (Чехия), “Вольфсбург” (Германия), “Валансьен” (Франция), “Ньюэлл’с Олд Бойз” (Аргентина), “Пасуш де Феррейра” (Португалия).

DailyMail разместил запись в твиттере со ссылкой на материал. Запись не осталась без внимания официального аккаунта “Зенита”.

“А вот наша версия десяти худших логотипов газет”, - гласила запись, которой к 21:00 поделились более 12 тысяч пользователей твиттера. Для сравнения: запись DailyMail к тому времени получила 2,2 тысячи ретвитов.

Британцы вступили в переписку и выложили картинку старого логотипа “Зенита” - с кораблем и футбольным мячом. Написав при этом следующее: “Извините, ребята, но прежняя версия нам нравилась больше (и именно с этой эмблемой вы выиграли Кубок УЕФА)”.

“Честно говоря, ваше старое лого и нам тоже больше по душе”, - ответил “Зенит”, прикрепив к ответу черно-белую эмблему издания со львом и единорогом.

Находчивость “Зенита” вызвала бурную и в основном положительную реакцию среди пользователей. А DailyMail подписался на твиттер сине-бело-голубых.

- Твиттер - это такая история, где важна быстрая реакция, - рассказал нам шеф-редактор клубных медиа “Зенита” Егор Крецан. - Интернет так устроен, что сложно прогнозировать, что выстрелит, а что нет, но мы понимали, что, отвечая DailyMail на английском языке, создаем провокацию, что это их озадачит. Получилось все в итоге очень удачно. У нас был случай, когда тоже в твиттере мы в ответ на призыв болельщика “Тоттенхэма” вернуть им Виллаш-Боаша написали: “Нет”. Тогда, кажется, собрали около 5 тысяч ретвитов. Сейчас в два раза больше, и, судя по тому, что уведомления продолжают приходить мне на телефон каждую секунду, это еще не предел. Конечно, могу ошибиться, но думаю, что десять тысяч ретвитов - это рекорд для российского спортивного интернета.

Сказалась ли эта история на количестве подписчиков? На самом деле несущественно. Зато нам написало много людей из Европы в том духе, что им очень понравилась реакция “Зенита” и что они теперь будут болеть за нас. Вряд ли большинство из них сдержат свое слово, но если кто-то все-таки станет болельщиком клуба, то это будет здорово. Обиделись ли мы на публикацию DailyMail? Нет. При смене логотипа клубом была проделана большая работа, в том числе при помощи одного британского агентства. Но даже при этом мы понимаем, что невозможно нравиться абсолютно всем.

А вот известный дизайнер Борис Краснов согласен с DailyMail:

- Правильно англичане раскритиковали “Зенит”. Клубу давно пора провести серьезный ребрендинг, - сказал Краснов. - У них логотип вроде бы новый, а на самом деле это вариация на тему тридцатых годов ХХ века. Хотели сделать новое, а получилось то же самое. Пусть обратятся к художникам, заказывают у профессионалов. Нравится ли мне старый логотип “Зенита” с кораблем? Мне вообще больше всего нравится буква “Д”, я ведь киевлянин. А что касается ответа “Зенита”, то это из серии “сам дурак”.

Дмитрий ЗЕЛЕНОВ, Сергей ЦИММЕРМАН