Газета Спорт-Экспресс № 61 (7005) от 25 марта 2016 года, интернет-версия - Полоса 11, Материал 3
ХОККЕЙ
ЧЕМПИОНАТ МИРА-2016
Чуть больше месяца осталось до старта чемпионата мира, который пройдет 6-22 мая в Москве и Санкт-Петербурге. Подготовка к столь престижному соревнованию вышла на финишную прямую. Бойко идет продажа билетов на турнир. Об этом и о многом другом, связанном с долгожданным турниром лучших хоккеистов планеты, в интервью “СЭ” рассказал заместитель исполнительного директора оргкомитета ЧМ-2016.
Дмитрий БИНЕВСКИЙ: “ХОТИМ ВЫТАЩИТЬ БОЛЕЛЬЩИКОВ С ДИВАНОВ НА ХОККЕЙ”
ИНТЕРЕС СО СТОРОНЫ СПОНСОРОВ СЕРЬЕЗНЫЙ
- Дмитрий Александрович, расскажите о зоне вашей ответственности в подготовке к столь престижному соревнованию.
- Моя зона ответственности - это маркетинг или продвижение турнира плюс билетная программа.
- Тогда сразу предлагаю поговорить о спонсорах и партнерах чемпионата. Тяжело в нынешнее время их привлекать?
- Сразу оговорюсь. Есть партнеры чемпионата двух уровней: глобальные спонсоры, имеющие в основном долгосрочные контракты с ИИХФ и ее коммерческим партнером компанией Infront, а также локальные партнеры, привлекаемые оргкомитетом на один турнир. Из российских компаний спонсором чемпионата является “Газпромнефть”, которая подписала договор на несколько лет. В пакете локальных партнеров “Ингосстрах”, Coca-Сola. Есть информационные партнеры, например, “Авторадио”. Еще с несколькими потенциальными партнерами переговоры близки к завершению. Так что интерес к чемпионату мира серьезный. Оргкомитет турнира имеет возможность привлечь до десяти локальных партнеров, год назад в Чехии их было 12.
- Какие рекламные акции проводятся по продвижению чемпионата мира?
- Для широкой рекламной кампании используется в основном радио, телевидение, Интернет. С апреля начнем размещать наружную рекламу - на улицах, в общественных местах. Главная задача - привлечь зрителей на матчи чемпионата, причем не только на игры сборной России. Впрочем, уже давно известно, что на чемпионате мира слабых соперников не бывает. Как ныне модно говорить: “Случайности случаются”. Конечно, мы хотим, чтобы люди шли на хоккей семьями, с друзьями. Наша цель - вытащить болельщиков с диванов и из баров. Ведь чемпионат мира в России проводится раз в десять лет. Когда еще представится возможность живьем увидеть хоккей высшего уровня?
Вот почему мы, организаторы, взяли на вооружение девиз: “Возьми сыновей на хоккей!” Я бы его расширил: “Возьми детей на хоккей!” Не только мальчиков, но и девочек. Этот чемпионат должен стать для них одним из самых ярких воспоминаний детства.
Поэтому в апреле появятся так называемые социальные билеты стоимостью 375 рублей. Уверен, этот ценовой вариант очень подходит тем болельщикам, которые хотят прийти на трибуны с домочадцами.
Правда, на матчи, не пользующиеся повышенным вниманием.
ЧАСТЬ КВОТЫ БИЛЕТОВ ИИХФ ПУСТЯТ В ПРОДАЖУ
- Готов подписаться под вашими словами. Сам доставал билеты на московские чемпионаты мира 1979 и 1986 года. До сих пор их храню. Как и программки на матчи, значки. Правда, в то время попасть на чемпионат мира было почти нереально. Билеты распространялись по заявкам трудящихся, минуя кассы…
- А сейчас реально! К тому же собираемся пригласить на дневные матчи учащихся спортшкол. К нам обращаются различные благотворительные фонды, мы рассматриваем их заявки. В наше время купить билеты куда проще, чем 30 лет назад.
- Вот мы и подошли к самой главной теме. Как идет продажа билетов на чемпионат мира?
- Скажу без утайки - в плановом режиме. Наши болельщики по традиции начинают активно покупать билеты ближе к старту турнира.
- Это, кстати, отметил недавно президент ИИХФ Рене Фазель.
- 16 марта в Москве началась продажа билетов в розницу, в Санкт-Петербурге - чуть раньше, 1 марта. Напомню, сборная России все матчи проведет в Москве. В одни руки отпускается не больше шести билетов. На матчи повышенного спроса продаем билеты партиями, порциями - чтобы они сразу не закончились, не стали добычей спекулянтов. Хотя на самые востребованные матчи нашей сборной, с чехами и шведами, билеты уже заканчиваются.
Советую болельщикам подписаться на рассылку нашего партнера Партер.ру. Тогда они оперативно будут получать информацию и узнают, когда пустят в продажу очередную партию билетов.
На игры хозяев билеты раскупаются очень активно. Периодически к нам поступают жалобы на высокие цены. На самом деле тот факт, что билеты на востребованные матчи разлетаются в считаные минуты после поступления в продажу, говорит о том, что цены не столь высоки, как кто-то пытается представить. Билеты на наш чемпионат мира дешевле, чем год назад в Праге и Остраве. При этом следует учесть, что “Арена Легенд” в полтора раза меньше, чем пражская. Где-то 12 тысяч зрителей. По требованиям регламента по проведению чемпионата мира нам приходится резервировать места для ИИХФ, под рекламу, под ложи прессы, бригады статистиков, для представителей службы безопасности и т.д. После этой “вырезки” остается где-то 7000 мест. Спешу обрадовать болельщиков. Надеемся, что в апреле ИИХФ откажется от части своей квоты. Тогда эти “излишки” появятся в продаже.
К слову, активно покупают билеты финны, которые матчи в группе проведут в Санкт-Петербурге. Активизируются канадцы и американцы. Наш билетный партнер утверждает, что сюрпризов нет, продажи идут в соответствии с планом. Не стоит забывать, что билетная программа покрывает больше половины бюджета чемпионата.
- Стало быть, вы с головой погружены в хоккей?
- Хочу сказать, что Дирекция спортивных и зрелищных мероприятий Москвы занимается подготовкой к чемпионату мира без отрыва от других важных дел. На следующий день после окончания хоккейного первенства стартует мировой чемпионат по современному пятиборью, а в июне - чемпионат Европы по гребле. Опыт проведения самых крупных соревнований у нас накопился солидный. Чего стоят чемпионаты мира по легкой атлетике и фигурному катанию, финалы Лиги чемпионов и Кубка УЕФА. Да и в хоккее мы не новички - в 2001 году провели молодежный чемпионат мира, а в 2007-м - взрослый.
ПРИГЛАШАЕМ ВСЕХ В ФАН-ЗОНУ
- Еще один вопрос, волнующий болельщиков, - продажа на хоккее пива.
- Пока точка в этом вопросе не поставлена. Возможно, пиво будет продаваться в фан-зоне. Она разместится недалеко от арены, в месте, полностью отвечающем требованиям безопасности. Там будет организован Дом сборной России, смонтирована сцена, гигантский экран, на котором можно смотреть игры чемпионата, развернут большой магазин с сувенирной продукцией и большой фудкорт. За производство и продажу атрибутики отвечает шведская компания - официальный лицензиат ИИХФ. Атрибутику можно будет приобрести и на самих аренах.
- Наши заслуженные ветераны хотели бы сыграть в выходной день чемпионата с канадцами. Но ИИХФ запрещает.
- Это и понятно. Ведь арены чемпионата - режимные объекты со всем отсюда вытекающим. В последний день турнира на “Арене Легенд” запланирован матч спонсоров и партнеров чемпионата. Да и то в закрытом режиме. А ветеранам придется сыграть в другом месте.
- Визиты комиссий ИИХФ еще ждете?
- Все запланированные визиты ИИХФ уже прошли. В конце апреля чиновники Международной федерации хоккея приедут в Россию уже непосредственно на сам чемпионат. На 6 апреля планируется рабочий визит представителей Infront по вопросам спонсоров. С ИИХФ мы поддерживаем контакты в режиме видеоконференций.
- Как будет осуществляться переезд из Москвы в Санкт-Петербург и обратно перед четвертьфиналами?
- Планировали использовать сапсаны. Но у железной дороги как раз в эти сроки запланированы ремонтные работы. Так что этот вопрос пока в стадии решения.
- Что бы вы хотели пожелать болельщикам?
- Хочется, чтобы чемпионат мира остался в их воспоминаниях как большой фестиваль хоккея. Чтобы люди увидели хоккей высшего уровня. Чтобы в этом году болельщики отменили майские выезды на дачи и шашлыки и вживую насладились хоккеем высшего мирового уровня. Пусть берут жен, детей, друзей и все вместе едут на арены чемпионата.
Владислав ДОМРАЧЕВ