Газета Спорт-Экспресс № 138 (4418) от 22 июня 2007 года, интернет-версия - Полоса 15, Материал 1

КОГДА ОТ МАЛАХОВА ОТКАЖУТСЯ В ПОЛЬЗУ МАЛАФЕЕВА?

Чемпионат России по футболу у нас сейчас в самом разгаре, как может убедиться любой из вас, включив в положенное время телевизор. Если вы мне не верите - подойдите сегодня к телевизору и включите его. Завтра и послезавтра можете повторить. Сейчас в это уже и не верится, но несколько месяцев назад казалось, что таким простым действием наличие у чемпионата России разгара (равно как и других температурных состояний) проверить было бы нельзя. Ну вы помните всю эту историю с телевизионным контрактом премьер-лиги, когда страна отделалась легким испугом. Теперь на святое право россиян смотреть футбол бесплатно (а на родине футбола, между прочим, эта святость распространяется только на игры чемпионата мира, Олимпиаду, финал Кубка, а также на какой-то там очень важный крикет) никто уже не посягает. Ни одна ничья "Сатурна" не уйдет из-под пристального взгляда державы. Однако все шероховатости из непростых взаимоотношений футбола и телевидения все-таки не исчезли.

Сейчас, правда, недовольную сторону представляют не болельщики, а футболисты. Им, как многим из вас, должно быть, известно, не слишком нравится календарь премьер-лиги. В частности, тот факт, что некоторые игры приходятся на дневное время суток. Играть днем мало радости - и жара донимает, и привычный ритм игрового дня меняется, а для многих спортсменов такие вещи немаловажны. Впрочем, трудно сказать, какие именно смертельные опасности таит в себе московская жара для уроженцев Южной Америки, делающих игру лидерам нашего чемпионата, но вот пожалуйста - жалобы имеют место быть.

Что ж, у телевидения кроме популяризации спорта больших достижений есть и свои интересы, главным образом денежные. И интересы эти заставляют в самые "хлебные" телевизионные часы (то есть вечером, между шестью и девятью) крутить то, что приносит самые высокие рейтинги и, как результат, самых выгодных рекламодателей. А футбол в России, пусть даже за право смотреть его бесплатно мы и готовы объявить кому-нибудь джихад, не является в достаточной степени святыней, чтобы смотрело его большее количество зрителей, чем сериалы про любовь с криминалом и ток-шоу на те же вечные темы.

Вечернее время, которое в Америке называют "прайм-тайм", - гораздо дороже дневного, а падение рейтингов (подразумевается, что большое количество телевизоров в РФ с появлением на экранах Аршавина и Плетикосы будет переключено на другой канал - где стреляют) еще и чревато потерей доходов от рекламы. Эти последние, между прочим, пошли бы в мошну клубов премьер-лиги, и так уже облегченную покупкой более дорогого эфира. В общем, получается, что телевидение загоняет футбол в цугцванг: либо платите втридорога, либо отказывайтесь от доходов с рекламы, либо играйте, когда мы вам скажем, - хоть в полуночном Петропавловске-Камчатском.

Такое положение дел трудно переваривается советским менталитетом (все-таки когда на ЦТ СССР были две "кнопки", а на них - одна и та же "Международная панорама", о слове "рейтинг" никто и слыхом не слыхивал), но оно универсально во всем мире. Телевизионщики это знают, кое-кто в нашем футболе - пока нет, но незнание, как известно, не освобождает от ответственности.

Насчет всего мира я не преувеличиваю. В Штатах, где спорт - одна из главных "денежных коров" для СМИ, условия тоже диктуются телевизионщиками, а не наоборот. Есть, конечно же, и исключения. Скажем, "Супербоул" (финал НФЛ, лиги по американскому футболу) приносит телекомпаниям совершенно немыслимые деньги, поэтому за право его показывать на любых условиях они готовы грызть друг другу глотки. И то сказать - когда за каждый 30-секундный рекламный ролик вы получаете по два с половиной миллиона долларов, ради такого клиента сделаете все что угодно. Обычно трансляция "Супербоула" со всеми предматчевыми шоу съедает весь "прайм-тайм" без остатка: из-за рекламы матч длится на час дольше, а перерыв между таймами увеличивают вдвое.

Но это все-таки "Супербоул" - событие, имеющее в Америке статус национального праздника. И, между прочим, американский футбол, который дает телевидению беспрецедентные рейтинги, поскольку пользуется в стране дикой популярностью, причем как среди мужчин, так и среди женщин, - архиважнейшей части телеаудитории. Вот когда российские красавицы перестанут считать футбол Абсолютным Злом в дистиллированном виде и добровольно откажутся от Малахова в пользу Малафеева - тогда и можно будет брать НФЛ за ориентир. Чем не задача маркетинговым гениям из премьер-лиги? Ломайте головы!

Да и матчи регулярного сезона в НФЛ тоже обычно начинаются очень рано - в час дня. Как правило, в воскресенье, "разгрузочный" день для американского ТВ. Обычно народ включает футбол сразу же после возвращения из церкви, когда на экранах все равно ничего другого нет. Футболистам же приходится отрабатывать свои миллионы в любую погоду, а вы видели, как они там одеты?! Вот то-то же. В общем - а кому легко?

Никому, разумеется. Про MLS, лигу соккера, можно и не говорить - ее на ТВ практически нет, так что и проблемы не существует. Разве только финал приходится играть тогда, когда скажут. А вот НХЛ, чье финансовое положение с РФПЛ сравнимо, ест из рук главных телеканалов и даже не морщится. Более того, хоккейный комиссар Гэри Бэттмен готов принять от телевизионщиков любые унижения, лишь бы те не лишали его лигу общенациональной трибуны.

Скажем, матчи плей-офф Кубка Стэнли в этом году показывал NBC, причем исключительно в дневное время, сравнительно "мертвое" в выходные дни. НХЛ тут попала в ту же ситуацию, что и наш футбол: купить время подороже возможности не было, а отказаться от трансляции на одном из крупнейших каналов - немыслимо. Приходилось кроить расписание Кубка под нужды телевидения, полностью игнорируя возмущенный ропот игроков и болельщиков. Вы только не думайте, что условия ледовых дворцов в Анахайме, Нью-Йорке и Сан-Хосе каким-нибудь образом компенсируют тот факт, что на календаре - май, а на дворе - Анахайм, Нью-Йорк и Сан-Хосе.

Ладно еще жара, апатия фанатов и проблемы со льдом - ради телетрансляции Бэттмен согласился и не на такое. Например, перед одним из матчей полуфинала боссы NBC безапелляционно заявили, что овертайм, если до него дело дойдет, показан не будет. У телеканала-де есть договоренность со спонсорами, и в определенное время надо переключаться на скачки. Скачки! Непарнокопытный скот, бегущий по кругу ровно минуту! Да и если бы только это. NBC позарез надо было показать документальный фильм о каком-то особенно важном поголовье скачущего скота, и ради этого в итоге был выброшен на помойку овертайм полуфинала Кубка Стэнли. Между прочим, решающего матча серии. Вы можете себе такое представить? Скажем, ничейный отборочный матч чемпионата Европы прерывается на 80-й минуте ради... ну я не знаю... выставки собак.

Что интересно, Бэттмен на такую пощечину не отреагировал никак. Его честно предупредили, он принял возможный риск, и пенять было не на кого. Телевидение - босс. Более того, НХЛ, продавшая права на трансляцию кабельному каналу Versus, некоторые матчи плей-офф отдала общенациональному NBC совершенно бесплатно! Премьер-лига таких одолжений нашему ТВ, насколько я знаю, не делает.

В общем, как видите, российский футбол отделался еще легко. В остальном мире претензии к дневным матчам просто не поняли бы. Возможным выходом из сложившейся ситуации было бы затянуть пояса, раскошелиться на более дорогую трансляцию и существенно сократить расходы клуба. Ну например, вместо Вагнера Лав купить просто Вагнера, надеясь, что неискушенный болельщик не заметит снижения качества. Небось и так не бог весть чем торгуем, а так хоть своя молодежь шанс получит. Но что-то подсказывает мне, что таким путем никто не пойдет.

Так что никуда российский футболист не денется - будет играть на солнцепеке. Впрочем, лето ведь у нас известно какое. Вот вы сейчас пойдете включать телевизор, а оно, глядишь, уже и прошло.