Газета Спорт-Экспресс № 266 (3058) от 22 ноября 2002 года, интернет-версия - Полоса 10, Материал 2

ФУТБОЛЬНЫЙ БИЗНЕС НЕ ТЕРПИТ ДИЛЕТАНТОВ

Футбол российский - своего рода полуфабрикат. Внешне вроде бы все пристойно - чемпионат страны, Кубок, участие в евротурнирах... А копнешь поглубже - проблема на проблеме. И прежде всего в организации дела. Невразумительная трансферная политика, далекие от цивилизованных взаимоотношения между клубами, клубами и РФС, а главное - патологическое неумение делать деньги на самой прибыльной в мире игре, чем успешно занимаются на Западе. Но возможно, положение изменится с началом работы в нашей стране Высшей школы футбольного менеджмента, созданной по инициативе компании "Футбол Маркет" и Московского международного института эконометрики, информатики, финансов и права. Она открывается 28 ноября.

- Первые лекции будут читать высокопоставленные чиновники ФИФА, которые приедут в Москву на традиционную выставку "Футбол Маркет", - рассказывает глава одноименной компании Юрий Белоус. - Один из них - специалист в области трансферов. Второй занимается вопросами развития клуба как прибыльного предприятия.

- Преподаватели - только иностранцы?

- Нет, собираемся привлекать и лучших российских специалистов. Например, Александра Полинского, который много лет успешно проводит Кубок чемпионов Содружества. Среди педагогов будут также представители компании "Инфобанк Спорт Маркетинг", занимающейся продажей телевизионных прав. Наша цель - добиться, чтобы в процессе участвовали как люди, разбирающиеся в законодательстве, так и специалисты, знающие футбол изнутри. Ведь современный футбол - государство в государстве со своими законами. В этом проблема. Но уверен: совместными усилиями мы ее решим.

- У вас много союзников?

- Да. Основные - РФС и ПФЛ. И Вячеслав Колосков, и Николай Толстых хорошо понимают, что проблема руководящих кадров в клубах чрезвычайно остра.

- Кого видите за партами Школы?

- В первую очередь тех, кто уже работает в футболе и понимает, что для успешного продвижения вперед им требуются экономические, юридические, управленческие, иные знания. Эта категория будет приоритетной. Однако не собираемся чинить препятствий и желающим получить дополнительное образование. Причем на базе высшего. Прохождение 72-часового цикла даст им возможность обзавестись соответствующим удостоверением государственного образца. А со следующего учебного года запустим уже двухгодичную программу, объемом под тысячу часов. Формы обучения: вечернее - без отрыва от производства, повышение квалификации - с отрывом, а также - с использованием современных интерактивных технологий. Последнее в основном для действующих игроков, которые заканчивают карьеру, но не планируют расставаться с футболом. Они сейчас постоянно заняты - турниры, тренировки. Но нами разработана методика, по которой каждый спортсмен сможет учиться сам. Тот же Руслан Нигматуллин, знаю, не расстается с компьютером. Однако использует его либо для игр, либо для чтения электронной версии "СПОРТ-ЭКСПРЕСС". Мы же готовы предложить ему и таким же увлеченным компьютером футболистам иной вариант времяпрепровождения. А именно - учебные материалы, консультации по электронной почте с преподавателем и тестирование - проверку полученных знаний.

Поступили заявки и от инвестиционных компаний, желающих вкладывать деньги в футбол. Клубы наши в финансовом отношении далеко не прозрачны. Отсюда вполне объяснимое желание инвесторов понять, с чем им придется столкнуться. Большой интерес проявили Армения и Грузия. Так что с абитуриентами проблем нет.

- Вы упомянули о документах российского образца, которые слушатели Школы получат после ее окончания. Признают ли их за рубежом?

- Мы как учебное заведение дадим людям знания и диплом, их подтверждающий. А признает или не признает его потенциальный работодатель, это уже вопрос рынка труда. Как, кстати, и в других отраслях. Международный статус гарантируют лишь стажировки в зарубежных клубах, которые, кстати, в программе предусмотрены.

- Думаете, в клубах ваших выпускников примут с распростертыми объятиями?

- Боюсь, на первых порах старые кадры, которым конкуренция не нужна, будут пытаться их отторгать. У людей прежней формации, как правило, хорошо развита интуиция, но отсутствует главное - образование, позволяющее в каждом конкретном случае принимать верные решения. Однако рано или поздно в российский футбол, как некогда в футбол мировой, обязательно придут профессионалы.

- Но российский рынок весьма специфичен.

- На него мы и намерены ориентироваться. Со всеми его проблемами, неразберихой. Отсюда - перечень наиважнейших вопросов, требующих решения. Почему это актуально? Дело идет к тому, что на финансовоемкие клубы из бюджета страны будет выделяться все меньше и меньше средств. Юношеский футбол государство попытается поддержать. Но не профессиональный. Так что руководителям клубов волей-неволей придется отвыкать от хождений с протянутой рукой по инстанциям. Надо будет зарабатывать самим. Наша задача - научить их добывать деньги, причем цивилизованным путем.

- И, вероятно, ориентируясь на международный опыт?

- Увы, мы порой разговариваем с зарубежными коллегами на разных языках. Приезжал, помню, на один из семинаров в рамках выставки "Футбол Маркет" специалист по стадионам из УЕФА. Наши слушатели поняли далеко не все из сказанного им - далек был гость от российской жизни. Зато выступление хозяина Лужников Владимира Алешина дошло до каждого. Вот почему главная задача - взять лучшие наработки Запада и применить их с учетом российской действительности. При этом акцент сделать на опыт ведущих футбольных держав - Англии, Германии, где футбол наиболее прозрачен. Нам ведь, хочешь не хочешь, тоже придется открываться: УЕФА принял решение о лицензировании и аудите всех клубов, выступающих в евротурнирах.

- Что же конкретно будут изучать студенты?

- Общий 72-часовой курс посвящен организационно-правовой форме футбольного клуба, его менеджменту, бюджету и маркетинговой стратегии. Рассмотрим законодательство в области футбола: с позиции ФИФА, РФС, трудового кодекса Российской Федерации. Поговорим об инвестиционной политике в футболе. Также сегодня крайне важно уметь продвигать бренд футбольного клуба на рынке (речь об имиджевом маркетинге, специализированных выставках, PR-деятельности). Клубам необходимо использовать и Интернет в коммерческой деятельности, что, в свою очередь, тоже станет предметом обсуждения.

Одной из форм занятий избраны деловые имитационные игры. Не исключаем, что и сами в их процессе узнаем много нового, интересного. Закончится пребывание в стенах Школы экзаменами или написанием дипломной работы.

- Обучение платное?

- Да. Около 2000 долларов за 72-часовой курс. Это обусловлено тем, что группы небольшие - по 10 человек. К тому же придется потратиться на приглашение преподавателей из-за рубежа. Клубы, на базе которых пройдут практические занятия и стажировки, возможно, получат скидки, как и ветераны футбола.

Юрий ИВАНОВ