Газета Спорт-Экспресс № 240 (3032) от 21 октября 2002 года, интернет-версия - Полоса 10, Материал 3

СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ
ВИКТОРА ВАСИЛЬЕВИЧА И ВАСИЛИЯ ВИКТОРОВИЧА

В выходные сходил на хоккей, а после - на просмотр лучших роликов знаменитого фестиваля телевизионной рекламы "Каннские львы". И вот обобщаю и докладываю: раньше сюжетов, связанных с хоккейной тематикой, на аналогичных показах было больше. Уж и не знаю, с чем это связано. Правда, порадовало, что "Гран-при" в Каннах получила реклама спортивной фирмы.

Реклама влияет на общество, формирует не только его вкус, но и образ жизни, внедряет смакуемые народом выражения, словечки, слоганы. За последние год-два на экранах отечественного ТВ, по моим подсчетам, появилось четыре ролика, напрямую связанных с хоккеем. (Может, я мало смотрю телевизор, и их еще больше?) Один построен вокруг конкретной фигуры Вячеслава Фетисова, остальные абстрактны и используют хоккей как красочный фон. Конечно же, это здорово! Массовому зрителю ежедневно внедряется в сознание, что хоккей - популярнейшая игра, иначе в рекламе использовались бы другие сюжеты, так ведь?

Лучшие рекламные ролики "Каннских львов" подчеркивают не столько качество товара, сколько просто развлекают зрителя юмористическими, занимательными историями. Вам рассказали анекдот, а в довесок к нему еще и предложили купить что-нибудь полезное, и вы в хорошем настроении сразу проглатываете наживку.

Наш хоккейный чемпионат штампует такие завлекательные и поучительные образы пачками. Беру последний тур, к примеру - матч, на котором я побывал, ЦСКА - "Спартак". Интересно было понаблюдать не только за шайбой, но и за жизнью скамейки. Армейцы в третьем периоде имели большинство при равном счете. Защитники Мухачев и Бякин бесконечно пасовали друг другу, но бросать не решались. И в конце концов розыгрыш закончился несуразицей у ворот Плуффа. Рулевой ЦСКА Виктор Тихонов разве что рукава не закатал, когда капитан команды Бякин подъезжал к бортику, агрессивно двинулся в направлении защитника-ветерана...

Полагаю, словесная стычка могла быть серьезной, если бы не Василий Тихонов, который тихонько и очень тактично оттеснил отца от Бякина, сгладил ситуацию, а потом тут же в тайм-ауте вместе с Виктором Васильевичем объяснял, как все-таки использовать лишнего.

Повсеместно мы видим разлад в семьях, неумение и нежелание детей уважать родителей и жить с ними в мире. Родители в вызывающей форме отказываются понимать своих чад. На этих конфликтах построены все современные скандальные ток-шоу на ТВ. Ненависть культивируется, а ведущие смакуют низменные проявления человеческой природы. В данном контексте работа Тихоновых, отца и сына, объединенных общим делом, - как раз реклама семейных ценностей. Они всегда вместе приходят на пресс-конференции, совместно общаются с журналистами. Даже их квартиры рядом.

Человеческая близость уже зрелых людей (и весьма известных!) на Западе наверняка привлекла бы какую-нибудь фирму, позиционирующую себя как товаропроизводителя для семьи. У нас же эти ценности сейчас проходят самое жесточайшее испытание цинизмом безвременья, поэтому трогательный рекламный ролик вряд ли будет снят.

Еще одна история. Для рекламы мобильной связи. Вас убеждает мясник, который говорит, что точность никогда не бывает лишней? Да любой уважающий себя мясник хоть на грамм да обвесит покупателя, иначе он работал бы раздатчиком благотворительных обедов! А вот в том же матче ЦСКА - "Спартак" Поснов с Жердевым разыграли более подходящую по смыслу сценку. Спартаковец во втором периоде зацепил армейца - видимо, разозлился, что тот своими падениями провоцирует судью удалять красно-белых. В заключительной трети, когда никто не видел, Поснов уже более чувствительно наподдал оппоненту, который хотел было ответить, но в решающие моменты игры счел за лучшее провести время на площадке, а не на скамейке для самых бойких и недисциплинированных.

И, наконец, в последней смене матча молодые задиры снова оказались на льду. Результат уже не вызывал сомнений, поэтому можно было нафантазировать веселую развязку. Жердев набрал скорость, выкатившись из-за собственных ворот, Поснов поджидал его у синей линии и ощутимо пихнул в тот момент, когда прозвучала сирена. Арбитр Зайцев выписал спартаковцу штраф, но время-то истекло! И отсиживать ничего не надо, и команду не подвел, и Жердеву отомстил. Николай быстро разобрался в нюансах ситуации - и после драки не стал махать кулаками. Вот вам образ для настоящей рекламы про точность. Это ж надо так подгадать и уязвить на последней секунде матча!

Самый колоритный персонаж для рекламы - Петр Воробьев. В Европе сейчас очень много социальных роликов об опасности быстрой езды. Пора и нам чем-то подобным заняться. Предлагаю главного тренера "Лады" в действующие лица - благо у него и название команды сугубо автомобильное. Представьте такой сюжет. Петр Ильич в элегантном костюме (он всегда хорошо одет!) выходит из машины и произносит слоган вроде: "Тише едешь - лучше жить будешь", а потом разворачивает "СПОРТ-ЭКСПРЕСС" и указывает на таблицу чемпионата.

А там - чудеса в турнирном решете. Тольяттинцы на достойном шестом месте и при этом забили всего-то 25 шайб. Меньше только у тонущих СКА и "Молота-Прикамья". Да зато автозаводцы лучшие по игре в обороне: "Салават Юлаев" пропустил на 5 голов больше, а про остальных я даже не упоминаю: у них, по меркам Воробьева, не защита, а заводская проходная при уснувшем вахтере.

Петр Ильич хорош и для рекламы солидного банка. Как вам фразочка: "Каждый гол приносит дивиденды"? Впечатляет? А ведь это правда! 25 очков - 25 голов: нет тренера, который не приревновал бы к такой эффективности. Так что надо Воробьева не антихоккеем попрекать, а поразмыслить, как его команду обыграть.

Короче, когда приходите на стадион, смотрите по сторонам, а не только на голы и комбинации, и увидите такую бурную жизнь, какую даже в рекламе со спецэффектами не придумаешь. Ведь игра - это не просто жизнь и даже не отражение жизни. Это жизнь, насыщенная до предела!