Газета Спорт-Экспресс № 165 (2658) от 23 июля 2001 года, интернет-версия - Полоса 14, Материал 12
ОЛИМПИЙСКИЕ ЧАСЫ РАБОТАЮТ
СО ШВЕЙЦАРСКОЙ ТОЧНОСТЬЮ
В дни Олимпиады в Сиднее, помнится, уже в аэропорту гостям вручали значки фирмы Swatch, официального хронометриста Олимпийских игр. Поэтому не удивило известие о том, что итальянец Микеле Софисти, президент этой компании, которая входит в одноименную группу, объединяющую 18 торговых марок, посетил московскую сессию МОК. Корреспондент "СЭ" встретился с г-ном Софисти в офисе "ДжамильКо" - российского партнера Swatch со времени ее выхода на отечественный рынок в 1996 году.
- Нас пригласили на сессию наряду с другими спонсорами, - объяснил г-н Софисти. - Для компании, которая тесно сотрудничает с МОК, было важно узнать, какой город избран столицей Олимпиады-2008 и кто сменил Хуана Антонио Самаранча на посту президента комитета.
- Вы довольны выбором в пользу Пекина?
- У нас есть несколько причин для удовлетворения. Во-первых, Китай - страна с населением, превышающим миллиард человек. Она добилась больших достижений в спорте, и олимпийское движение не вправе закрывать на это глаза. Многие поднимали вопрос о правах человека в Китае, который, безусловно, очень важен. Но лучше сотрудничать с этой страной в оставшиеся до Игр семь лет и помогать ей решить свои проблемы, чем держать ее на положении изгоя или игнорировать ее существование. Во-вторых, переживающий экономический подъем Китай интересен нам как огромный рынок.
- А как у Swatch обстоят дела на рынке российском?
- Наша продукция реализуется в 30 торговых точках в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Самаре и Ростове-на-Дону. Но не хотелось бы замыкаться в пределах крупных городов. Стоит задача довести продукцию и до людей, живущих где-нибудь в Сибири. В России с ее глубокими культурными традициями, пониманием искусства, восприятием красоты должны оценить изделия Swatch, которые знают и в Патагонии, и в Гималаях. И это несмотря на то, что марка Swatch очень молода - она вышла на рынок лишь 20 лет назад, в то время как, скажем, входящая в наш концерн Omega увидела свет еще в 1853 году.
- Не планирует ли концерн создание в России собственных предприятий?
- На этот вопрос могу ответить твердым нет, потому что Swatch - швейцарская марка и таковой должна остаться. Ее продукция производится только в Швейцарии (собственно название фирмы произошло от английского словосочетания Swiss watch - "швейцарские часы". - А.П.).
- Доводилось ли вам прежде бывать в Москве?
- В ваш город я приехал впервые, и Москва меня поразила. Говорю это не потому, что об этом меня спрашиваете вы, российский журналист. У меня действительно остались прекрасные впечатления и от людей, с которыми встречался, и от богатого историческими памятниками города, который, как мне показалось, переживает экономический бум.
- Не собираетесь ли вы использовать кого-то из известных российских спортсменов в качестве лица Swatch, каким, например, является актер Олег Меньшиков для Longines (кстати, эта марка также является частью вашей группы)?
- Почему бы и нет? Важно только, чтобы они отвечали философии Swatch. Нас привлекают люди, излучающие счастье, радость жизни и в то же время бросающие вызов трудностям, отличающиеся нестандартным поведением. Например, мы сотрудничаем с гольфистом Серджио Гарсия, который иной раз позволяет себе во время игры самые невероятные поступки. Он то бегает по площадке как безумный, то залезает на деревья, то издает вопли. Это яркий персонаж. Или взять Шакила О'Нила. Тоже очень колоритная личность. К тому же великий баскетболист любит детей и прекрасно с ними общается.
- С кем еще из спортсменов сотрудничает концерн в вопросах рекламы?
- Swatch всегда стремился помогать популяризации малоизвестных видов спорта. С другой стороны, наша продукция в значительной мере ориентирована на молодежь, а у нее в моде экстремальные виды спорта, в которых большую роль играет личность. Вот почему мы работаем со швейцарцем Томасом Фришкнехтом, серебряным призером Олимпиады в Атланте в соревнованиях по маунтинбайку, мастерами скейтборда Шоном Палмером и Энди Макдональдом, представителями сноуборда, серфинга.
- Расскажите, пожалуйста, как строится ваше партнерство с МОК. Известно, в частности, что компания Swatch поставляет для Олимпийских игр хронометрическое оборудование.
- Наша компания является официальным хронометристом Игр с Атланты-96. Успешное сотрудничество с МОК нам обеспечивает накопленный опыт. Мы начали с ручных секундомеров, а теперь вступили в компьютерную эру. Примечательно, что компании, входящие в группу Swatch, развивают различные технологии. Так, собственно Swatch специализируется на аппаратуре, которая применяется на соревнованиях по горнолыжному спорту, a Tissot обслуживает велосипедный спорт. В каждом из направлений важно выдерживать последовательность, которая обеспечивает постоянное совершенствование качества продукции.
- Через четыре с половиной года зимние Олимпийские игры состоятся на вашей родине - в Турине. Вызывает ли это обстоятельство у вас особые чувства?
- Соревнования пройдут в красивых местах, которые, уверен, понравятся гостям. Вместе с тем Италия остается рынком номер один для Swatch, так что для оптимизма у нас есть дополнительные основания.
- Чувствуется, что вы лично, господин Софисти, любите спорт. Это так?
- Да. Я играю в теннис и хожу на лыжах. В молодые годы также играл за любительскую футбольную команду.
- В Италии все помешаны на футболе. Какому клубу отдано ваше сердце?
- Делю симпатии между двумя командами. Как уроженец Пармы я просто обязан болеть за клуб из этого города. Кроме того, с детства мне нравился "Интер". Только вот в последние годы он, к сожалению, не радует.
Александр ПРОСВЕТОВ