Газета Спорт-Экспресс от 28 мая 1998 года, интернет-версия - Полоса 16, Материал 1

НАКАНУНЕ ЧМ-98 ФУТБОЛЬНЫЕ ДЕЛЬЦЫ ОПЕРИРУЮТ СУММАМИ С МНОГИМИ НУЛЯМИ

Сопредседатель Оргкомитета ЧМ-98 во Франции Мишель Платини на днях выразился довольно резко: "Везде речь только и идет, что о деньгах, при этом мы забываем об игре. То и дело я, например, слышу: "Манчестер Юнайтед" на бирже повысил свои акции на два процента. Вот до чего мы дошли!" Платини собирается отказаться от работы в ФИФА, куда его приглашают, если у руля этой организации окажется Леннарт Юханссон. По мнению знаменитого француза, Юханссон, придя к власти в ФИФА, вплотную займется коммерциализацией мирового футбола. Впрочем, и его предшественник Жоао Авеланж, судя по всему, не забывал о деньгах.

ФИФА КУПАЕТСЯ В ДЕНЬГАХ

Ежегодный оборот предприятия под названием футбол, которым сейчас на Земле активно занимается 200 миллионов человек, перевалил за 300 миллиардов швейцарских франков (данные на 1995 год). Могли ли представить предшественники нынешних руководителей ФИФА, когда в 1930 году организовывали первый свой чемпионат мира, что вокруг футбола возникнет такой денежный бум? Тогда в первенстве смогли принять участие всего 13 команд, часть из которых для сокращения транспортных расходов арендовала общий пароход, чтобы добраться до Уругвая. Немцы и швейцарцы отказались от поездки по экономическим причинам.

Сегодня участникам ЧМ не грозит нищета. Напротив, если они попадают в финал, то сразу начинают получать большие дивиденды. 32 командам-финалистам международная федерация только на подготовку к ЧМ-98 отвалила по 750 тысяч швейцарских франков, что является рекордом. За каждую игру им причитается по миллиону франков (также рекорд). Получается, что минимальная прибыль любой команды составляет 3,75 миллиона. ФИФА берет на свой счет расходы по содержанию 45 членов каждой делегации, а в общей сложности собирается истратить на всех гостей чемпионата 180 миллионов швейцарских франков.

Такую расточительность ФИФА теперь может себе позволить. Если в 1932 году она ютилась в нескольких комнатах рядом с цюрихским вокзалом, а ее секретарша работала неполный рабочий день, то теперь ФИФА имеет роскошный офис, где трудятся 60 сотрудников, и престижном районе Цюриха. Добиться такого процветания позволило, например, то, что в 1987 году Жоао Авеланж продал права на трансляцию всех матчей вплоть до финала ЧМ-98 специализирующемуся на спортивном маркетинге агентству ISLза 340 миллионов швейцарских франков. Чуть меньше было получено от этой же фирмы за то, что она стала использовать символику турниров. Впрочем, как выясняется, президент тогда все же продешевил. Дело в том, что теперь весь этот пакет услуг удалось продать в три раза дороже, причем только на один ЧМ-2002. На ЧМ-2006 расценки оказались еще более суровее - 2 миллиарда швейцарских франков. Такие суммы не снились даже МОК, который, например, за освещение летних Игр 1992 года получил от телевизионных магнатов только 930 миллионов.

Французский экономический журнал Capital называет ФИФА машиной по печатанию денег, считая, что летом международная федерация озолотится еще больше. По подсчетам специалистов, прибыль ее должна составить 750 миллионов швейцарских франков. Для сравнения - прошлый чемпионат мира принес "казне" только 124 миллиона. Все говорит о том, что ФИФА купается в деньгах. Если в период 1993 - 1997 гг. бюджет составлял 133 миллиона, то следующее четырехлетие организация собирается прожить в четыре раза богаче. При этом ФИФА, надо отдать должное, не жадничает, а делится с национальными федерациями, которые получают по миллиону франков.

Проведение ЧМ становится суперприбыльным делом. За право принять этот турнир идет борьба не на жизнь, а на смерть. Вспомним хотя бы конфликт, который разгорелся между англичанами и немцами за право стать хозяином ЧМ-2006 года. Промышленники Германии заинтересованы в этом турнире. Они уже подсчитали, что в таком случае экономика страны станет богаче на 5 миллиардов марок.

"ОПЕЛЬ" - В ПОГОНЕ ЗА НОВЫМИ РЫНКАМИ СБЫТА

Девиз "Опеля", являющегося главным спонсором ЧМ-98, - "Любой может быть победителем". Разумеется, автомобильный концерн сам ждет прибыли, но она будет выражаться не только в проданных машинах, а в распространении доброго имени концерна. Ради этого Джим Латхем в настоящий момент много путешествует. Этот американец назначен капитаном заводской команды во Франции. Два с половиной года назад перед группой Латхема была поставлена задача использовать предоставившуюся возможность для рекламы опелевской продукции. Подобные акции концерн предпринимал уже на ЧМ-86 в Мехико, а также на ЧЕ-96 в Англии. Идею решено развивать.

Во Францию поехала команда из 30 человек, которые должны будут обеспечить передвижение почетных гостей первенства, игроков и функционеров на 52 автобусах и 700 легковых автомобилях "Опель". Кроме того, на каждом стадионе будут установлены по два рекламных щита размерами 6x2 м. Эксперты по маркетингу добились также от организаторов права на обязательный двухминутный показ во время телетрансляции фирменного знака автогиганта. Особенно тесное сотрудничество в этом плане идет с Eurosport.

Намечается, что во время матчей среди зрителей будет разыгрываться приз - автомобиль Corsa World Cup. Эта марка уже сейчас пользуется большой популярностью. В преддверии чемпионата мира, как с гордостью сообщается, реализованы 185 тысяч малолитражек. Для своих постоянных клиентов "Опель" приобрел 20 тысяч билетов. Представители фирмы должны будут присутствовать на всех матчах, чтобы гости ни в чем не нуждались. В их обязанности входит опрос зрителей из разных стран, чтобы в штаб-квартире фирмы могли понять, в какой стране их продукция пользуется наибольшим спросом.

ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ХАОС ГЛАЗАМИ ПЛАТИНИ

Приближается старт ЧМ-98, и все говорят о проблемах с билетами. Что думает по этому поводу Платини? "Оргкомитет ничего от себя не придумывает, - говорит бывший игрок сборной Франции, - а действует исключительно по правилам, утвержденным ФИФА. Было давно известно, что 21 процент билетов получат национальные федерации стран, принимающих участие в мировом первенстве. Помнится, в прошлый раз, когда чемпионат проходил в США, много билетов было возвращено обратно, но на матчи турнира, проходящего в центре Европы, спрос совершенно иной".

Сколько билетов оказалось на руках у французов? "Во Франции распределено 40 процентов всего нашего запаса. Много ли это? Я считаю, нет, - продолжает Платини. - Ведь французы платят налоги, на которые строились стадионы, поэтому имеют право на их приоритетное посещение. Кроме того, это же наш чемпионат мира!"

Проблемы у французского Оргкомитета были прежде всего с соседними странами. "Мы предлагали, чтобы великие команды играли на больших аренах, но к нашему мнению не прислушались, - сетует лучший футболист Европы 1983-1985 годов. - Арены не безразмерные, чтобы вместить всех желающих. Конечно, мы бы могли продавать билеты на матчи с участием сборной Германии или Англии только немцам или англичанам. Но разве это выход из положения. Мы добивались равномерного заполнения всех спортивных сооружений, поэтому создали систему абонементов, по которым люди могут посещать не одну игру в своем городе, а несколько. Возникший в последние месяцы ажиотаж говорит о том, что мы поступили правильно".

Но разве 17 процентов билетов не попало в руки спонсоров? "Им отошло лишь восемь процентов всех мест, - убеждает Платини. - Спонсоры будут сидеть в бизнес-ложах, что и составляет названную цифру. Хотя для партнеров ЧМ-98 предусмотрено 17 процентов, могу успокоить, эти места не достанутся спонсорам, а будут переданы болельщикам. Впрочем, от наших благодетелей слишком многое зависит, ведь они финансируют ЧМ. Мы же не получаем никаких дотаций, поэтому должны искать способы добывать деньги. Благодаря нашей дружбе с рядом фирм, удалось снизить стоимость билетов до 30 швейцарских франков, поэтому и возникло столько желающих их купить".

Что, видимо, и привело к кризису в оргкомитете? "Я не считаю это большой проблемой, - оправдывается сопредседатель Оргкомитета. - Мы пытаемся решить все вопросы как можно справедливее, чтобы во время ЧМ люди не сталкивались с дефицитом ни в чем".

Куда пойдут прибыли, которые будут получены во время ЧМ? "Пять лет назад у нас были благие намерения направить деньги в провинцию, чтобы деревенские парни могли интенсивнее заниматься спортом. Но мы не имеем права единолично решать этот вопрос. Он находится в ведении государства, с которым еще предстоит вести диалог", - говорит Платини.

Вместо 24 команд теперь на старт выйдут 32. Как в связи с этим изменится характер ЧМ? "По старой модели в следующий раунд соревнований могли выйти команды, занявшие даже третьи места в группах. Теперь за победу дается три очка, и только первые две сборные идут дальше. Так что решающую роль будут играть нападающие", - прогнозирует один из руководителей Оргкомитета.

Не приведет ли увеличение числа участников к гигантизму? "Такой опасности я не вижу, - уверяет Платини. - Если 64 матча разбросаны по 10 стадионам, на город приходится по шесть встреч. Мы приняли решения, которые должны понравиться болельщикам. Футболистам придется колесить по Франции, чтобы не играть на одном месте несколько раз. Да и игрокам подобные путешествия пойдут только на пользу, ведь вряд ли им бы понравилось сидеть на одном месте, жить в одной и той же гостинице".

ХРОНИКА БИЛЕТНОГО ДЕЛА

25 ноября 1997 года. Премьер-министр Франции объявляет, что государство берет на себя 57 процентов расходов по проведению ЧМ-98, что составляет 5,4 миллиарда французских франков. Остаток ложится бременем на Оргкомитет (CFO) и спонсоров. Большая часть денег - в общей сложности 6,7 миллиарда - вкладывается в строительство и обновление спортивных сооружений.

2 декабря. В Германии потрясены объявленными ценами на билеты. Желающие сопровождать свою сборную должны выложить за них по 420 марок, хотя французам это стоит в десять раз дешевле. Расследование показало, что удорожание произошло из-за того, что Оргкомитет за 600 тысяч марок стал продавать лицензии на право реализации "товара" различным посредникам, которые, чтобы окупить расходы и получить прибыли, взвинтили цены до небес. Пресс-секретарь Германского футбольного союза Вольфганг Нирсбах назвал происходящее катастрофой: "Эти люди спекулируют, а фанаты должны расплачиваться за их грехи". Не нравится немцам и то, что за ночлег в гостиницах нужно будет платить на 20 - 37 процентов дороже обычного. А в Марселе придется раскошеливаться даже вдвое больше.

28 февраля 1998 года. Комиссар ЕС Карел ван Мирт, по сведениям которого во Франции осело 60 процентов дешевых билетов, обвинил организаторов первенства в дискриминации иностранцев и пригрозил наказать их денежным штрафом.

17 марта. Билетный хаос вновь на повестке дня у европейских политиков. Они требуют справедливо распределить 160 тысяч последних карт, а не резервировать соседям жалкие остатки - ведь, как выяснилось, на остальной мир предполагается выделить всего лишь 50 тысяч билетов. В ультиматуме сказано, что в противном случае 10 процентов прибылей французам придется отдать в качестве штрафа. Платини и его команда должны направить в свободную продажу для граждан стран ЕС 110 тысяч билетов, а также 50 тысяч выделить национальным федерациям.

26 марта. Депутаты Европарламента заявили, что подают в суд на CFO за несправедливые методы распределения билетов. Своим адвокатом они сделали Лука Миссьона, который выиграл дело Босмана.

21 мая. Выясняется, что дело о билетах будет закрыто 5 июня в 14 часов, когда парижский суд вынесет приговор. Миссьон, опираясь на римские договоренности, считает, что 712 484 билета, которые были проданы во Франции, следует, согласно европейским законам, аннулировать и все начать сначала. Представители CFO отмечают абсурдность подобных требований. По их мнению, это уже технически невозможно.

А В ЭТО ВРЕМЯ В НЕЙТРАЛЬНЫХ СТРАНАХ...

Погреть руки на ЧМ во Франции мечтают и в тех странах, сборные которых не получили туда путевки. Например, в Швейцарии прогнозируют бум на электронику, поэтому магазины запасаются большим количеством телевизоров и видеомагнитофонов. Предвкушают большую работу и в мастерских по ремонту аппаратуры. Уже появились на дверях таблички, где говорится, что во время ЧМ мастерские будут работать круглосуточно. Ожидается, что хороший бизнес можно будет сделать и на прокате телевизоров. Фирма Radio TV Steiner, специализирующаяся на аренде домашних кинотеатров, уже сейчас ощущает рост заказов. От ресторанов, желающих побаловать своих клиентов футбольным зрелищем, нет отбоя.

В магазинах, торгующих товарами с символикой ЧМ-98, также многолюдно. Лучше всего идут футболки бразильцев, неожиданно высокий спрос возник на форму ямайской сборной. Но, как подчеркивает швейцарская пресса, конечно, нынешние торговые обороты не идут ни в какое сравнение с теми, которые были четыре года назад, когда швейцарцы играли на чемпионате мира в США. Торговцы пивом с ностальгией вспоминают, что особенно много прибыли удалось сделать во время матча с румынами, когда швейцарцы разгромили их со счетом 4:1.

Борис ТОСУНЯН