Газета Спорт-Экспресс от 16 марта 1998 года, интернет-версия - Полоса 11, Материал 4

НАША ВЗЯЛА!

В мире спортивной одежды, как и в мире высокой моды, существуют свои законодатели. Иногда случается, что их взгляды на развитие мировой моды полностью совпадают, что и произошло в этом году.

Знаменитое шоу готовой одежды pret-a-porter, которое проходило в первой половине марта в Милане, просто шокировало специалистов и журналистов, пишущих о моде. Западный мир, долгое время смеявшийся над новыми русскими, которые славились своим умением сочетать несочетаемое - например, строгий костюм от Пьера Кардена с кроссовками, - с изумлением взирал на супермоделей, выходивших на подиум в футболках с газовыми юбками или, наоборот, в тренировочных штанах с полупрозрачными топами. Стремительное и бесцеремонное вторжение спорта в мировую моду выражалось и в том, что ведущие кутюрье чуть ли не половину своих шедевров пошили из флиса - теплого, похожего на фланель искусственного материала, использовавшегося доселе только в спортивных костюмах и куртках, а также других спортивных искусственных тканей ярко-ядовитых тонов.

Московская международная выставка товаров для спорта и досуга в Экспоцентре на Красной Пресне (MISS-98) также подтвердила, что спорт и мода отныне шагают в ногу. Это особенно бросалось в глаза у павильона фирмы Performance Sport, эксклюзивного представителя знаменитой Arena - фирмы, которая не только одевает элиту мирового плавания, но и вот уже несколько лет определяет развитие спортивной моды.

Arena была основана фирмой Adidas в начале 70-х годов как подразделение, отвечающее за производство плавок, купальников и очков для плавания. Дела у подразделения пошли хорошо, и уже через несколько лет оно стало проситься на волю. Если бы владелец Adidas Хорст Дасслер мог в то время предвидеть, до каких размеров вырастет этот небольшой филиал спустя десятилетие, думаю, он ни за что не дал бы добро на отделение. Но он пошел навстречу Arena и подписал вольную. Фирма тут же переехала из Германии в швейцарский Фрибург и взялась за дело.

Ее рекламная кампания, известная под названием Team Arena, в которой приняли участие чемпионы мира и Олимпийских игр по водным видам спорта, достойна отдельной главы в хрестоматии бизнеса. В 80-е годы Arena вошла как ведущий производитель спортивной одежды для плавания, аэробики и отдыха, значительно опередив отчий Adidas. Что касается других ориентированных на спортивный рынок гигантов, вроде Nike и Reebok, то они даже и не суются в родную для Arena водную стихию. Зато швейцарцы отвоевывают у соперников все новые и новые плацдармы - например, гимнастические помосты и трассы триатлона. Arena - официальный поставщик всех соревнований по этим дисциплинам, а также имеет договоры, с национальными федерациями Венгрии, Германии, Испании, Италии, России, Франции и Швеции.

Ну а в Москву фирма, чей девиз "Arena прекрасна, как тело!", привезла уже полный комплект спортивной одежды на все случаи жизни. И теперь ее можно смело называть мультиспортивной фирмой.

Фитнесс-линию Arena представляли костюмы серии Illusion, ColorGel, Obligue и Wash Drawing. Новые модели сделаны из ткани superflat (смесь полиамида с лайкрой), для топов характерны V-образные вырезы, а модная в прошлом году некоторая мешкообразность, когда модели шились на размер больше, сменилась строгими сильно обтягивающими формами.

Спортивные костюмы и демисезонные куртки выполнены в строгих классических тонах - черный, серый, различные оттенки синего. Зато на этом скромном фоне здорово смотрится логотип престижной фирмы, который начиная с этого года стали делать блестящим и выпуклым, дабы он бросался в глаза.

Удивило лишь, что плавки и купальники были из коллекции весна-98. На вопрос: "А где же лето и осень?" - представители фирмы ответили, что летне-осенние модели испытывались лучшими спортсменами на чемпионате мира в Австралии. После него производители выслушали пожелания пловцов и сейчас дорабатывают модели. Что ж, вполне уважительная причина.

-Как вам понравились новые модели Arena? - спросил я у Алексея Акатьева, который выиграл в Австралии две золотые медали.

- Я в них выиграл, - ответил он. - Выигрывают в них и Александр Попов, и Денис Панкратов. Так что же еще можно сказать о качестве Arena? По-моему этого вполне достаточно.

-А в чем, на ваш взгляд, заключается успех товаров Arena? - спросил я ведущего менеджера Performance Sport Наталью Сакееву.

- В первую очередь секрет, конечно же, в качестве. Три года тому назад я купила пару купальников себе и плавки мужу. Мы побывали на нескольких курортах, а они ничуть не выгорели и не вылиняли, и сейчас как новые. На торговле женскими купальниками Arena наша фирма делает очень приличные деньги. Я заметила, что когда я выхожу на пляж в "Арене", на меня обращают внимание все мужчины без исключения.

-Скажете тоже, - не очень тактично возразил ей один из журналистов. - Смотрят наверняка не на вас, а на купальник...

Московские международные выставки товаров для спорта и досуга, а также лодок, катеров и яхт в субботу завершились. Их экспозиции теперь будут доставлены в Белград, откуда затем переберутся в Киев, а потом, поколесив по свету, ровно через год снова вернутся в Москву. Будем ждать.

Никита БОГОЛЮБОВ