"Зенит" - самый прибыльный клуб Европы. Утверждает УЕФА
"СПАРТАК" – В ПЛЮСЕ
Сначала – о чемпионе. Аудиторская компания KPMG сравнила чемпионов 12 ведущих лиг УЕФА и сделала небольшой отчет о каждом. Вот тезисы фирмы о "Спартаке":
– Чемпионство оправдало вложения клуба в академию, новый стадион, музей и базу.
– Операционная прибыль достигла 60,1 миллиона евро, что на 22 процента больше этого показателя за предыдущий год.
– Доходы от УЕФА – 300 тысяч евро, призовые за победу в чемпионате России – 2,6 миллиона евро. Это 11-е место среди 12 чемпионов в отчете – только у румынского "Вииторула" эти суммы меньше.
– Общая выручка в матчевые дни – 12,3 миллиона евро (во многом из-за увеличения цен на абонементы), посещаемость увеличилась на 30 процентов.
– Доходы от спонсоров и коммерции – 44,9 миллиона евро (75 процентов от общего числа доходов за сезон).
ПОСЕЩАЕМОСТЬ. "СПАРТАК" И "КРАСНОДАР" – В ПЛЮСЕ
В сезоне-2016/17 общая посещаемость в высших лигах Европы упала на 1 процент – УЕФА справедливо связывает это с вылетом из английской премьер-лиги и немецкой бундеслиги клубов с высоким зрительским интересом ("Ньюкасл", "Штутгарт", "Ганновер").
Наибольшее число болельщиков ожидаемо у английской премьер-лиги (13,6 миллиона) и немецкой бундеслиги (12,7 миллиона), а на третьем месте – чемпионшип (11 миллионов)! Даже Испания с "Барселоной" и "Реалом" проигрывает второй по силе лиге Англии (10,6 миллиона). России нет в десятке.
Зато сразу два наших клуба – в пятерке по увеличению средней посещаемости. "Краснодару" помог новый стадион (+6422 зрителя), а "Спартак" в чемпионский сезон привлек на "Открытие Арену" на 7581 зрителя больше, чем годом раньше. Выше наших клубов только "Вест Хэм", "Селтик" и "Ливерпуль".
Клубы с наибольшим увеличением средней посещаемости в Европе
|
Клуб |
Страна |
2015/16 |
2016/17 |
Разница |
1 |
Вест Хэм |
Англия |
34 910 |
56 972 |
22 062 |
2 |
Селтик |
Шотландия |
44 850 |
54 726 |
9876 |
3 |
Ливерпуль |
Англия |
43 910 |
53 016 |
9106 |
4 |
Спартак |
Россия |
25 179 |
32 760 |
7581 |
5 |
Краснодар |
Россия |
9464 |
15 886 |
6422 |
ЗАРПЛАТЫ. ВЕЗДЕ РАСТУТ, У НАС – ПАДАЮТ
Всем известно, что в мире сейчас нездоровая тенденция к увеличению цен на трансферы. Но и на зарплаты тоже. В Англии на жалованье тратятся бездумно, и впервые за время исследований зарплатная ведомость лидирующей лиги (АПЛ, 153,9 миллиона) в два раза превышает аналогичные расходы второго места (бундеслига, 75,3 миллиона).
Англия стала раскошеливаться на зарплаты на 13 процентов больше, Испания – на 16 процентов. Но в двадцатке богатейших лиг Европы только две сократили расходы на зарплаты – РФПЛ и премьер-лига Казахстана (на 3 процента меньше). Это связано с отъездом из России многих игроков с пухлыми жалованьями (Халк, Витсель, Гарай, Хави Гарсия).
Уровень зарплат в европейских лигах
|
Лига |
Общие расходы* |
В среднем на клуб* |
Разница с прошлым годом |
1 |
Англия |
3077 |
153,9 |
+13% |
2 |
Германия |
1356 |
75,3 |
+8% |
3 |
Испания |
1430 |
71,5 |
+16% |
4 |
Италия |
1365 |
68,2 |
+4% |
5 |
Франция |
1021 |
51,0 |
+6% |
6 |
Россия |
502 |
31,3 |
-3% |
* – в миллионах евро
ТЕЛЕВИДЕНИЕ. РФПЛ – НА ОТШИБЕ
Важная статья доходов современных европейских клубов – телетрансляции. Особенно для клубов английской премьер-лиги с их бешеным контрактом со Sky и BT Sport (5,136 миллиарда фунтов за три сезона). Согласно отчету УЕФА, 46 процентов прибыли английские клубы получают от телевидения. В среднем 113,6 миллиона евро на клуб.
Россия и год назад в аналогичном отчете занимала место на обочине по доходу от телетрансляций. А сейчас все стало еще хуже: только 4 процента статьи доходов клубов РФПЛ отведены ТВ. В среднем от телевидения клубы нашей премьер-лиги получают 1,8 миллиона евро, что на 18 процентов меньше, чем год назад.
Доходы европейских лиг от телевидения
|
Лига |
Общий доход* |
В среднем на клуб* |
Разница с прошлым годом |
1 |
Англия |
2271 |
113,6 |
+4% |
2 |
Италия |
1013 |
50,7 |
+6% |
3 |
Испания |
937 |
46,8 |
+28% |
4 |
Германия |
751 |
41,7 |
+16% |
5 |
Франция |
502 |
25,1 |
+1% |
… |
|
|
|
|
14 |
Россия |
29 |
1,8 |
-18% |
* – в миллионах евро
ДОХОДЫ ОТ УЕФА. РОССИЯ СНИЗИЛА АППЕТИТ
По итогам сезона-2016/17 Россия обогнала Португалию в рейтинге УЕФА, но сам еврокубковый год выдающимся назвать сложно: до 1/8 финала Лиги Европы добрались только два клуба, и оба там же сошли с дистанции. Об этом упоминает и УЕФА в докладе: "российские клубы получили меньше призовых, чем годом раньше из-за выступлений в еврокубках".
Общее число премиальных наших клубов от УЕФА – 59 миллионов евро, но куда важнее другой показатель: доходы от Союза европейских футбольных ассоциаций снизились на 21 процент – такого падения нет ни у одной лиги в топ-20.
Доходы от участия в еврокубках
|
Лига |
Общий доход* |
Разница с прошлым годом |
1 |
Испания |
323 |
+54% |
2 |
Англия |
312 |
+72% |
3 |
Германия |
207 |
+24% |
4 |
Италия |
196 |
-6% |
5 |
Франция |
159 |
+20% |
… |
|
|
|
9 |
Россия |
59 |
-21% |
* – в миллионах евро
ПРОДАЖИ БИЛЕТОВ. ДОМИНИРОВАНИЕ "АРСЕНАЛА"
У британцев наибольший интерес в отчете УЕФА вызвал пункт о продаже билетов. Доклад лишний раз указал на то, что всем и так известно: больше всех за посещение матчей платят болельщики "Арсенала". Средняя стоимость билета на игру лондонского клуба – 97,8 евро! При этом "канониры" играют в Лиге Европы и наверняка пролетят мимо Лиги чемпионов второй год подряд.
Есть хорошие новости для российских болельщиков: ни один из наших клубов не входит в топ-30 по средней стоимости билета на матч. РФПЛ вообще на фанатах не наживается – только 5 процентов от общего дохода составляет выручка от продаж билетов. В среднем российские клубы зарабатывают 2,1 миллиона евро в дни матчей – это 14-е место среди всех европейских лиг. Даже Швеция с Австрией выше.
Заработки лиг от продаж билетов на матчи чемпионатов
|
Лига |
Общий доход* |
В среднем на клуб* |
Разница с прошлым годом |
1 |
Англия |
781 |
39,0 |
+7% |
2 |
Германия |
488 |
27,1 |
+3% |
3 |
Испания |
464 |
22,7 |
+8% |
4 |
Италия |
198 |
9,9 |
-3% |
5 |
Франция |
169 |
8,5 |
+1% |
… |
|
|
|
|
14 |
Россия |
34 |
2,1 |
+19% |
* – в миллионах евро
СПОНСОРСТВО. ВОТ, ГДЕ МЫ ЛУЧШИЕ
Доходы от продаж билетов низкие, телевидение платит мало, УЕФА нас тоже кормит крохами. Как же наши клубы зарабатывают? Ответ есть в отчете.
Спонсорство, коммерция, реклама, маркетинг – без этого российский футбол не существовал бы вообще. 61 процент статьи доходов наших клубов составляет коммерция, благодаря чему им и удается обходить правило финансового fair play. Но не всегда: несколько лет назад УЕФА отстранил "Динамо" от еврокубков из-за того, что посчитал завышенным контракт между фирмой-владельцем с подшефным клубом.
Важная деталь: подавляющее большинство средств наши клубы получают от основного спонсора (251 миллион евро на всех), еще 156 миллионов евро – от остальных спонсорских сделок. А, к примеру, от производителей экипировки российским клубам отходит всего 24 миллиона евро, от других коммерческих сделок – меньше 17 миллионов. Это говорит о том, что РФПЛ еще не научилась зарабатывать.
Заработки лиг от спонсорства и коммерции
|
Лига |
Общий доход* |
В среднем на клуб* |
Разница с прошлым годом |
1 |
Англия |
1470 |
73,5 |
+12% |
2 |
Германия |
1104 |
61,3 |
+10% |
3 |
Испания |
632 |
31,6 |
+12% |
4 |
Франция |
577 |
28,8 |
+6% |
5 |
Россия |
425 |
26,6 |
+9% |
6 |
Италия |
425 |
21,2 |
+10% |
* – в миллионах евро
ЧИСТАЯ ПРИБЫЛЬ. ПОЧТИ РЕКОРД ПИТЕРА
Оказывается, даже в России, где на футбол ходят полтора человека, клуб может приносить прибыль – хотя бы на коротком отрезке. "Зенит" за два трансферных окна сезона-2016/17 продал Халка, Витселя и Гарая на общую сумму 100 миллионов евро (данные transfermarkt.de). УЕФА отмечает, что это напрямую повлияло на лидерство петербуржцев по чистой прибыли в Европе: "Выручка "Зенита" составила 77 миллионов евро – только дважды за время исследований чистая прибыль клубов была выше. Произошло это потому, что петербургский клуб заработал больше количество денег на трансферах".
В топ-20 есть еще один российский клуб – ЦСКА на 17 месте с чистой прибылью в 17 миллионов евро, причем в предыдущие пять сезонов армейцы заканчивали финансовый год с убытком. Но в 2016-м армейцы продали Мусу в "Лестер" за 19,5 миллиона евро, поэтому вышли в плюс.
Европейские клубы с лучшей чистой прибылью в сезоне-2016/17
|
Клуб |
Прибыль* |
1 |
Зенит |
77 |
2 |
Тоттенхэм |
44 |
3 |
Манчестер Юнайтед |
34 |
4 |
Бавария |
33 |
5 |
Реал |
30 |
6 |
Боруссия Д |
29 |
7 |
Шальке |
29 |
8 |
Лестер |
29 |
9 |
Барселона |
29 |
10 |
Боруссия М |
27 |
* – в миллионах евро
КОМИССИОННЫЕ. АГЕНТЫ СОШЛИ С УМА
На этот раз УЕФА добавил в отчет любопытное исследование агентской деятельности. Выяснилось, что в среднем представители футболистов отламывают себе кусок в 12,6 процента от общей суммы трансфера. С 2013-го по 2017-й агенты заработали убийственные 2,5 миллиарда фунтов на всех сделках. "Обычные комиссионные составляют примерно 40 процентов, если цена трансфера не превышает 100 тысяч евро, – говорится в отчете. – Если сделка превышает 5 миллионов евро, то агент обычно получает 9 процентов".
В России комиссионные едва превышают средний показатель – 13 процентов. Самые жадные агенты были вовлечены в сделки с польскими, швейцарскими и датскими клубами – примерно 20 процентов.
Средний уровень агентских комиссионных
1 |
Дания |
21% |
2 |
Польша |
20% |
3 |
Швейцария |
19% |
4 |
Австрия |
17% |
5 |
Германия |
15% |
6 |
Россия |
13% |
|
И | В | Н | П | +/- | О | ||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1
|
Зенит | 16 | 12 | 3 | 1 | 34-7 | 39 | |
2
|
Краснодар | 16 | 11 | 5 | 0 | 34-9 | 38 | |
3
|
Локомотив | 16 | 11 | 1 | 4 | 32-23 | 34 | |
4
|
Спартак | 16 | 9 | 4 | 3 | 30-14 | 31 | |
5
|
Динамо | 16 | 9 | 4 | 3 | 32-18 | 31 | |
6
|
ЦСКА | 17 | 8 | 4 | 5 | 27-14 | 28 | |
7
|
Ростов | 17 | 6 | 5 | 6 | 26-27 | 23 | |
8
|
Рубин | 17 | 6 | 5 | 6 | 22-24 | 23 | |
9
|
Акрон | 17 | 5 | 4 | 8 | 20-33 | 19 | |
10
|
Пари НН | 17 | 4 | 4 | 9 | 15-31 | 16 | |
11
|
Динамо Мх | 16 | 3 | 7 | 6 | 9-14 | 16 | |
12
|
Кр. Советов | 16 | 4 | 3 | 9 | 15-24 | 15 | |
13
|
Химки | 16 | 2 | 7 | 7 | 18-30 | 13 | |
14
|
Факел | 16 | 2 | 7 | 7 | 11-24 | 13 | |
15
|
Ахмат | 16 | 1 | 6 | 9 | 14-31 | 9 | |
16
|
Оренбург | 17 | 1 | 5 | 11 | 16-32 | 8 |
30.11 | 14:00 |
Акрон – Оренбург
|
1 : 0 |
30.11 | 16:30 |
ЦСКА – Рубин
|
2 : 2 |
30.11 | 19:00 |
Ростов – Пари НН
|
4 : 0 |
1.12 | 14:00 |
Локомотив – Химки
|
- : - |
1.12 | 16:30 |
Зенит – Кр. Советов
|
- : - |
1.12 | 19:00 |
Динамо Мх – Факел
|
- : - |
1.12 | 19:30 |
Краснодар – Спартак
|
- : - |
2.12 | 19:00 |
Ахмат – Динамо
|
- : - |