Увидит ли Россия Кубок конфедераций?

ЧТО ПРОИСХОДИТ?

Ситуация сюрреалистичная: мы еще не получили гарантию того, что сможем увидеть матчи нашего же турнира. Но бизнес есть бизнес: ФИФА не только всегда заставляет страну-хозяйку купить права на трансляцию своих же игр, но и завышает для нее цену. Логика руководителей мирового футбола ясна: принимающая сторона и так немало заработает на домашнем турнире, так что от ее пирога можно отхватить кусок пожирнее.

СКОЛЬКО ТРЕБУЕТ ФИФА?

Изначально Международная федерация футбола требовала от России за показ Кубка конфедераций и чемпионата мира (эти соревнования продаются в одном пакете) 150 миллионов долларов. Точнее, не от России, а от ВГТРК, "Первого" и "Матч ТВ". Но телевещатели не хотят раскошеливаться на эту сумму, потому что справедливо считают ее гипертрофированной. Еще бы, ведь, по данным "СЭ", за Euro-2016 российские телекомпании заплатили около 21 миллиона евро, за ЧМ-2014 – примерно 32 миллиона долларов.

ВГТРК, "Первый" и "Матч ТВ" были готовы к тому, что стоимость показа ЧМ-2018 ощутимо возрастет. Но не настолько! Обычно страны-хозяйки переплачивают за трансляции игр своего турнира примерно пять-десять миллионов евро. Но сто с лишним – это перебор.

Позже ФИФА пошла на попятную и скостила цену до 120 миллионов. Но и это российских вещателей не устроило. "Наши коллеги из ФИФА почему-то считают, что раз чемпионат проходит в нашей стране, то государство должно заплатить, невзирая на названные суммы, – сказал на днях вице-премьер России и президент РФС Виталий Мутко. – Но у нас только один государственный канал – ВГТРК. Остальные – частные, включая "Первый". Суммы на права с последнего чемпионата мира подскочили на 200 процентов. Было 32 миллиона, потом стоимость выросла до 150 миллионов, сейчас чуть упала – 120. К тому же Россия в особых условиях: когда мы покупали права в Бразилии, доллар стоил 30 рублей, сейчас – под 60. Пока мы не вмешиваемся в процесс. Продавец и покупатель ведут торговлю".

Следить за Кубком конфедераций и чемпионатом мира по традиции будут во всем мире. Фото REUTERS

СКОЛЬКО СТОИЛИ КРУПНЫЕ ТУРНИРЫ ДЛЯ РОССИИ

Приводим таблицу с примерными суммами, за которые, по данным "СЭ", отечественные телекомпании приобретали права на показ крупных спортивных турниров на территории России.

Больше 130 федераций закрыли вопрос с трансляциями из России, однако ряд футбольных держав еще в ожидании. Фото AFP

РОССИЯ - ЕДИНСТВЕННАЯ СТРАНА БЕЗ ТЕЛЕПРАВ НА ТУРНИР?

Нет, хотя больше 130 федераций давно решили вопрос. На сайте ФИФА есть документ, в котором четко прописаны все страны, уже договорившиеся с Международной федерацией о показе матчей чемпионата. В их числе есть, например, Шри-Ланка, Сирия, Фарерские острова и даже Джибути с Кюрасао. Но нет России. Впрочем, не стоит паниковать: такие футбольные державы, как Италия и Испания, тоже еще не купили права на игры Кубка конфедераций и чемпионата мира.

СКОЛЬКО ПЛАТЯТ ДРУГИЕ СТРАНЫ?

Все покупатели равны лишь в одном – каждые четыре года они платят больше, потому что стоимость телеправ растет от турнира к турниру примерно на 10-12%. Но, разумеется, сумма отличается в зависимости от страны – было бы странно, если бы от США и Буркина-Фасо ФИФА требовала одну и ту же сумму.

Самые развитые телевизионные державы вроде той же Америки выкладывают за трансляции игр гигантские деньги. Причем если большинство стран, в том числе и Россия, обычно приобретают только один пакет "чемпионат мира плюс Кубок конфедераций", то, например, Германия, Великобритания и США закупаются оптом. Так, немецкие каналы ARD и ZDF недавно заплатили 218 миллионов евро за ЧМ-2018 и 214 миллионов евро за ЧМ-2022. А британцы BBC и ITV в сумме выложили 220 миллионов фунтов за показ ЧМ-2010 и ЧМ-2014.

Но это ерунда по сравнению с тем, что Международная федерация получила от американцев. Если верить New York Times, десять лет назад ESPN и Univision заплатили в сумме 425 миллионов долларов за трансляции двух мужских чемпионатов мира (2010, 2014). А в 2011-м Fox и Telemundo выиграли у конкурентов тендер на показ ЧМ-2018 и ЧМ-2022 вместе с женскими чемпионатами мира 2015 и 2019 годов за миллиард долларов! При этом компания Telemundo, ведущая трансляции на испанском, выложила 600 миллионов долларов, а англоязычная Fox – 400 миллионов.

Не стоит сильно удивляться этим суммам: в США, Германии и Великобритании сильно развита индустрия платного телевидения, да и реклама на местных каналах стоит куда дороже, чем в России. Достаточно сказать, что во время Супербоула, главного ежегодного матча в американском спорте, стоимость одного 30-секундного рекламного ролика достигает 5 миллионов долларов.

России до таких показателей далеко – объемы рекламного рынка и покупательная способность аудитории у нас совершенно иные. Поэтому и ФИФА не требует от нашей страны миллиарда. Россию уместно сравнить, например, с Турцией, Израилем и Румынией, где выручка телекомпаний примерно такая же, как и у нас. Прошлой осенью румынский канал TVR приобрел у Европейского вещательного союза права на Евровидение-2017 и два ближайших чемпионата мира с Кубками конфедераций всего за 10 миллионов евро. При этом, как утверждает Mediafax, оговоренную сумму телекомпания выплатит в течение трех лет.

Право показать ЧМ-2014, по данным "СЭ", обошлось отечественным телекомпаниям в $32 000 000. Фото AFP

ДОХОДЫ ФИФА ОТ ПРОДАЖ ПРАВ НА ТЕЛЕТРАНСЛЯЦИИ

* Все суммы – в долларах.

ТВ-оператор в олимпийском Сочи-2014. Фото Александр ФЕДОРОВ, "СЭ"

ИГРЫ В СОЧИ ДЛЯ НАС ТОЖЕ БЫЛИ ДОРОЖЕ?

По данным "СЭ", да. ФИФА раньше регламентировала стоимость телеправ для страны-организатора – надбавка составляла около 30-40%. Судя по возросшей для нас цене пакета Олимпийских игр 2014 и 2016 годов (они шли в одном пакете), МОК тоже практикует нечто подобное. Но Игры 2010 и 2012 годов обошлись российским вещателям в 2,4 раза дешевле – и это адекватная разница. А ФИФА, напомним, требует от ВГТРК, "Первого" и "Матч ТВ" заплатить почти в четыре раза больше, чем за предыдущий пакет футбольных турниров.

ОТКУДА ФИФА ВЗЯЛА ЭТУ СУММУ?

Скорее всего, причина проста – ФИФА банально нужны деньги. И чем больше, тем лучше. При Зеппе Блаттере Международная федерация жила в достатке и ни в чем себе не отказывала. Она и сейчас в общем-то еще не погрязла в долгах. Но все идет к тому, что ФИФА скоро окажется в финансовой блокаде.

Да, Блаттер вынужден был покинуть свой пост из-за обвинений в коррупции, но его талант экономиста и бизнесмена превратил ФИФА в финансового монстра, чьи денежные резервы с 2008 года не опускались ниже миллиарда долларов. А в 2015-м швейцарец ушел со своего поста, оставив на счетах организации 1,41 миллиарда.

Но золотые запасы стремительно пустеют. По итогам 2016 года федерация выпустила отчет, в котором четко прописано: сейчас она располагает лишь миллиардом долларов. И, что еще важнее, по прогнозам, ФИФА в 2017 году потеряет еще 440 миллионов, так что впервые с 2008-го счет организации станет девятизначным.

ТВ-группа у штаб-квартиры ФИФА в Цюрихе. Фото AFP

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ БЮДЖЕТ ФИФА НА ЧМ-2018

* Все суммы – в долларах.

Бывший глава ФИФА Йозеф БЛАТТЕР под дождем из ненастоящих долларов. Фото AFP

КУДА ДЕЛИСЬ ВСЕ ДЕНЬГИ?

Сама ФИФА говорит о том, что в прошлом году много потеряла из-за коррупционного скандала. Частично это так: известно, что одни только услуги юристов стоили 50 миллионов долларов. Но истощение происходит не только по этой причине. Второй год убытков доказывает, что проблема кроется в новом президенте Джанни Инфантино, а точнее в его предвыборной кампании. Накануне своего назначения он по-обещал каждому члену ФИФА выделять по пять миллионов долларов каждые четыре года, хотя раньше подобные выплаты составляли 2,05 миллиона. Плюс он же гарантировал конфедерациям по 40 миллионов за этот же период. Выходит, федерация только на этом потеряла 1,3 миллиарда.

Также значительную часть бюджета съели кадровые перестановки в ФИФА. Инфантино расстался со многими топ-менеджерами, которые работали при Блаттере, и вынужден был выплатить значительную неустойку. Теперь ФИФА пытается максимально выдоить чемпионат мира, потому что другого актива у организации нет – если казну УЕФА ежегодно пополняют спонсорские и телевизионные контракты на показ Лиги чемпионов (плюс Euro раз в четыре года), то вотчина Инфантино по большому счету живет за счет одного турнира.

Также нельзя не отметить некоторые странности. Например, в том же финансовом отчете появилась удивительная цифра – по мнению ФИФА, на производство всех 64 матчей чемпионата мира 2018 года будет потрачен 241 миллион долларов. То есть в среднем – 3,8 миллиона за игру. Но эти данные сильно завышены, потому что, по мнению экспертов, так называемый "продакшн" даже самого дорогого матча Лиги чемпионов едва превышает 300 тысяч.

Для сравнения откроем финансовый отчет УЕФА за сезон-2015/16, в который вошли и игры чемпионата Европы. Там написано, что на все матчи сезона под своей эгидой Союз европейских футбольных ассоциаций потратил 99,3 миллиона евро. Тут среднюю стоимость даже излишне считать – очевидно, что ни одна игра не стоила 3,8 миллиона.

Так почему ФИФА собирается потратить на производство матчей ЧМ-2018 абсолютно сумасшедшую сумму? Ответа нет.

ТЕЛЕЗРИТЕЛИ ОСТАНУТСЯ БЕЗ ФУТБОЛА?

Не останутся. Компромисс точно будет найден, ведь в нем заинтересованы обе стороны. Нельзя оставить россиян без своего же турнира – будет создан прецедент и разгорится скандал планетарного масштаба. А ФИФА, во-первых, нужны деньги, потому что права на телетрансляции матчей чемпионата мира занимают важное место в бюджете организации. А во-вторых, наверняка в контрактах ФИФА со всеми спонсорами важное место занимает пункт о прямых трансляциях турнира на территории страны-организатора, ведь наш рынок интересен для рекламодателей.

Понятно, что в этой истории все непросто и существует еще множество нюансов, которые до конца известны лишь участникам переговоров. Но можно предположить, что, скорее всего, именно Международная федерация сбросит цену, потому что наши вещатели и так потенциально идут на убытки.

"При благоприятной обстановке на рынке и нынешнем курсе рубля на телерекламе во время Кубка конфедерации и ЧМ-2018 можно заработать порядка 30 миллионов евро, – говорит глава компании TeleSport, финансового партнера РФС, Петр Макаренко. – Каналы, приобретая права за сумму больше, чем 30 миллионов, фактически работают себе в убыток".

А сейчас речь идет о сумме, в несколько раз больше превышающей 30 миллионов. Понятно, что государство поможет телекомпаниям, но мощной поддержки ждать не стоит – страна и так сильно вложилась в организацию ЧМ-2018. А ФИФА, по логике, должна умерить свои аппетиты и перестать пользоваться монополией в корыстных целях и за счет своих федераций компенсировать собственные финансовые просчеты.